Entre los días 21 y 24 de mayo, International Contemporary Furniture Fair (ICFF New York), recibirá 13 estudios de diseño brasileños participantes del Proyecto Raíz, que presentarán, en stands individuales, lo que existe de más conceptual en sus creaciones. La participación del proyecto en esa, que es la principal vitrina del diseño global en América del Norte, tiene como objetivo ampliar la participación del diseño brasileño en el mercado americano, destacando creatividad e innovación.
Para la inclusión de estos profesionales del Proyecto Raíz, la dirección del mismo evalúa la competencia de cada uno para atender las exigencias del consumidor local, además de poner a disposición atención individual y personalizada a los profesionales que desean fomentar el contacto comercial en la región definida como mercado a ser conquistado, en este año, los Estados Unidos. Participan de esa acción en la Semana de Diseño de Nueva York los estudios de Marta Manente, Guilherme Wentz, Jader Almeida, NDT Brasil, Guto Indio da Costa, estudioBola, Paulo Alves, Latoog, Noemí Saga, Studio Poli, Sergio Matos, Fahrer Design y Tora Brasil.
La feria ICFF comprende cerca de 700 expositores y aguarda la visita de más de 30 mil profesionales. El diseño nacional será representado por piezas de mobiliario para interior y exterior, objetos de decoración, ventiladores de techo y luminarias. Los brasileños trabajan con una extensa gama de materiales y procesos, y poseen una miríada de estilos e identidades estéticas que traducen la riqueza de la cultura nacional. El año pasado, el proyecto participó del Salón del Mueble de Milán, de Maison & Objet Miami y de la propia ICFF, sin embargo es la primera vez que habrá un grupo tan grande de diseñadores participantes.
Al tratarse de ventas al menor offline, la consultora de Sindmóveis Ana Cristina Schneider explica que la inteligencia estratégica del proyecto está buscando oportunidades de licenciamiento, distribución e innovación en procesos y productos, llegando a la negociación de proyectos especiales y cesiones de patentes. Para las ventas al menor online, un hotsite será lanzado en el periodo de la feria como base para una futura plataforma B2C volcada al mercado de los Estados Unidos. Actualmente, cerca de 35 estudios de diseño hacen parte del proyecto, que se mantiene siempre disponible a nuevas adhesiones.
Como parte da estratégia mercadológica, após a feira parte dos designers levará suas peças para a Florida, onde um showroom B2B será estabelecido para dar suporte a sequência dos negócios. Com apoio de um agente comercial americano, esse showroom pretende captar compradores e formadores de opinião nos próximos seis meses, potencializando negócios no mercado dos EUA.
Como parte de la estrategia mercadológica, después de la feria parte de los diseñadores llevará sus piezas para Florida, donde un showroom B2B será establecido para dar soporte a la secuencia de los negocios. Con apoyo de un agente comercial americano, ese showroom pretende captar compradores y formadores de opinión en los próximos seis meses, potenciando negocios en el mercado de los EEUU.
A marca Brasil
La sostenibilidad y la búsqueda por permear el diseño en proyectos sociales hacen parte de la expertise de los diseñadores brasileños. Las piezas de alto patrón mezclan materiales sostenibles como aluminio reciclado, madera de reforestación, fibras y colorantes naturales, materias primas de bajo impacto al medio ambiente. En el área social, diversas acciones promueven la integración de la artesanía en el proceso creativo de estos profesionales, resaltando la identidad brasileña en cada pieza, promoviendo ONG’s y asociaciones que valoran diversos perfiles regionales.
El Proyecto Raíz es una iniciativa de Sindmóveis Bento Gonçalves y de Apex-Brasil, instituciones que buscan estimular la participación y el fortalecimiento de los diseñadores de mobiliario del país en el exterior a través de acciones estratégicas personalizadas. Para ICFF 2017, la acción cuenta con el apoyo del Consulado General de Brasil en Nueva York. La inversión total para el proyecto es de U$ 550.000.
