A Casa do Consumidor do Novo Brasil – que na sua 2ª edição teve formato de um apartamento com as medidas do programa Minha Casa, Minha Vida – mostrou ao seu público, formado por fabricantes, lojistas, designers, arquitetos e estudantes, como é possível agregar beleza, conforto, qualidade e funcionalidade aos produtos direcionados ao consumidor da nova classe média brasileira. Estamos falando da democratização do design, apresentada em tamanho real com produtos de nossos expositores, mostrando idéias claras de novas possibilidades para essas famílias.

Dados da pesquisa encomendada pelo Sindmóveis para a Data Popular, com informações específicas para o setor moveleiro, mostraram que as classes C e D – formadoras da nova classe média – representam mais de 50% da população do nosso país. Essa nova classe é constituída por um público exigente, que quer conhecer o produto que deseja comprar e proporcionar mais educação, lazer e qualidade de vida à sua família.

Assim como na edição de 2010, a história de uma família típica da nova classe média foi apresentada. Os personagens que inspiraram o projeto que acompanhou a Movelsul Brasil 2012 foram representados por um casal (na faixa dos 40 anos de idade), duas filhas (de 07 e 12 anos) e o avô paterno (de 65 anos).

A ambientação da casa contou com a participação dos expositores da Movelsul. Os interessados enviaram projetos dos ambientes que pretendiam mobiliar e a escolha desses projetos, que compõem o apartamento de 60m², foi feita pelas arquitetas da ArqMAD, escritório de arquitetura contratado para projetar e decorar os ambientes da feira.

A 2ª edição do projeto Casa do Consumidor do Novo Brasil foi uma ação do Concurso Salão Design e contou com os parceiros Impress e Berneck.