Por el cuarto año consecutivo y con la misión de posicionar profesionales del diseño brasileño en el exterior, en especial en Norteamérica, el Proyecto Raíz participa de ICFF 2019, feria ancla de la Semana de Diseño de Nueva York – NYCxDesign – y considerada la mayor vitrina norteamericana del sector de mobiliario. La iniciativa es promovida por el Sindicato de las Industrias de Mobiliario de Bento Gonçalves (Sindmóveis) y la Agencia Brasileña de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Apex-Brasil), con apoyo del Consulado General de Brasil en Nueva York.
La participación de los diseñadores es fruto del acompañamiento previo comandado por la dirección del Proyecto, que evalúa individualmente el potencial exportador de cada miembro y lo encamina de acuerdo con la estrategia comercial de la marca y las exigencias de este mercado consumidor. Esta es la mayor actuación de diseñadores brasileños en el evento. Al total serán 19 estudios distribuidos en 350m² donde presentarán lo que hay de más conceptual y creativo en sus productos. Son ellos: Alessandra Delgado, Aristeu Pires, estudiobola, Furf Design, Guilherme Wentz, Guto Indio da Costa, Holaria Porcelana, Jader Almeida, Konsepta, Larissa Batista, Latoog Design, Marta Manente, NDT Design, Noemi Saga, Plataforma 4, Ricardo Bello Dias, Sérgio Matos, Studio Vallvé y Wagner Archella.
ICFF comprende aproximadamente 700 expositores y aguarda la visita de más de 30 mil profesionales, entre diseñadores de interiores, arquitectos, comercio minorista, representantes, distribuidores, gerentes de instalaciones, fabricantes, diseñadores de tiendas y visual merchandising. El diseño nacional será representando por piezas de mobiliario para interior y exterior y objetos de decoración. “Esta edición es de extrema importancia para el proyecto Raíz, pues la constancia es un factor determinante para el éxito de un proyecto internacional como ´ste y gran parte de los expositores está con nosotros desde hace ya algunos años, siendo directamente reconocidos y procurados por los compradores internacionales, señalizando el potencial de Brasil en éste que es uno de los mayores mercados de mobiliario del mundo”, explica Ana Cristina Schneider, Coordinadora del Proyecto Raíz.
En paralelo, algunas acciones buscan llevar contenido repleto de historia e información sobre el diseño brasileño, a ejemplo del talk de algunos diseñadores realizado en asociación con la empresa Natura, ubicada en el vanguardista barrio Soho, y que se realizará nuevamente este año. “Otras charlas están siendo programadas con el intuito de promover ese contacto personal con nuestros diseñadores, que siempre son extremadamente bien recibidos y atrae la atención y el interés de los profesionales y amantes de este universo, difundiendo así el trabajo de los brasileños”, puntualiza.
Asociación: Diseño en la Piel y Proyecto Raíz
Productos que mezclan el cuero en su proceso de creación, tendrán un espacio espacial en ICFF. Este material, asociado a innovación y creatividad del diseño autoral brasileño, dan el tono del Diseño en la Piel (DNP), programa sectorial promovido por Brazilian Leather que establece el contacto entre industrias de muebles, curtiembres y celebrados diseñadores nacionales
En este año, la iniciativa tendrá un tenor inédito y único en el mundo al promover la asociación entre tres estudios de diseño integrantes del Proyecto Raíz (estudioBola, Furf Design y Latoog Design) tres curtiembres tradicionales (Luiz Fuga, Gobba,Leather e Industria de Pieles Minuano) la marca global de muebles en cuero Natuzzi Editions, Italia, creando la colección de sofás, sillones y mesas Natuzzi Editions Ginga by DNP. El resultado son piezas innovadoras que demuestran la combinación valiosa entre el diseño y el cuero y consideran el material como importante revestimiento para la industria del mobiliario. Para tanto, el lanzamiento mundial de la colección ocurre durante ICFF.
Trayectoria del Proyecto
La cultura brasileña tiene reconocimiento internacional y el mobiliario autoral de Brasil ha dejado su marca en los principales circuitos de diseño del mundo. Esta es la percepción de Sindmóveis Bento Gonçalves, institución que desde hace 60 años desarrolla industrias de mobiliario en el país, y de Apex-Brasil, que a través del Proyecto Raíz estimulan la generación de negocios para diseñadores en el exterior.
El Proyecto Raíz nació como un brazo del Proyecto Orchestra Brasil – existente desde 2006 y volcado para la internacionalización de la cadena de proveedores de la industria de mobiliario brasileña. En 2012, fue entonces incluido el segmento de diseño que en 2014 recibió el nombre del Proyecto Raíz y ahora se ha vuelto independiente. La nueva marca expresa la suma de culturas que alimenta la creatividad nacional bajo la supervisión de Sindmóveis Bento Gonçalves. Este sindicato invierte y apuesta en el diseño como diferencial competitivo para el sector del mobiliario nacional desde 1988, con la creación del Premio Salão Design – que más tarde, en 2007, culminaría en la feria de mobiliario y complementos de alto nivel Casa Brasil. En 2016 la feria fue para São Paulo y se ha convertido en el evento principal de la Semana de Diseño de la capital paulista, High Design – Home &Office Expo.
Estrategia
La inteligencia estratégica del Proyecto Raíz busca oportunidades en dos frentes: promoción de los diseñadores para la inclusión de los profesionales a las cadenas de licenciamiento y distribución y la búsqueda de nichos propios de mercado por medio de la innovación en procesos y productos, hecho que posibilita la negociación de proyectos especiales y cesiones de patentes; oportunidades para exportación de mueble de autor firmado, una asociación entre diseñador e industria. Para el periodo de un año la inversión es de dos millones de dólares y las acciones de fomento y expansión se concentran en los Estados Unidos y Reino Unido. Actualmente, 48 estudios de diseño participan de la iniciativa.
Resultados
La distribución geográfica de los contratos de licenciamiento internacionales de las empresas del proyecto Raíz se concentra en América del Norte y en Europa. El principal destino de las licencias internacionales de las empresas del proyecto Raíz es Italia, seguido por el mercado estadounidense. En lo que respecta al desempeño de las acciones estratégicas, se tiene un total de 344 productos creados por brasileños que están a la venta en el mercado internacional. Además de ello, cerca de 80% de las empresas del proyecto exportaron más de una vez en los últimos tres años. Además, 48% de las empresas pertenecientes al proyecto Raíz han especificado la continuidad en las exportaciones en el mismo periodo. En casos de licenciamiento, la mayoría de los estudios con esta práctica en el exterior especifica hasta dos contratos al año, reflejando una participación de 34% en el total de las empresas que integran el Proyecto. Además de ello, 8% de las empresas evidencian más de tres contratos de licenciamientos internacionales – hecho directamente relacionado al acompañamiento estratégico y personalizado ofrecido por el proyecto.
Cronograma Internacional
El cronograma de acciones del Proyecto incluye varias muestras internacionales. Para los próximos dos años, la dirección prevé participar de los siguientes eventos: Semana de Diseño de Milán (abril/ 2019 y 2020); ICFF Nueva York (mayo 2019 y 2020); Semana de Diseño de São Paulo (agosto/2019 y 2020); Prospección durante la Semana de Diseño de Londres (septiembre/2019) y Movelsul Brasil (marzo/2020). Las tradicionales muestras itinerantes por embajadas de Brasil deben seguir por Barcelona (junio/2019) y Berlín (septiembre/2019)
Proyecto Raíz – ICFF 2019
Fecha: 19 a 21 de mayo
Domingo, de las 10h a las 17h; Lunes y Martes, de las 10h a las 18h; Miércoles, de las 10h a las 16h
Local: Javits Center, Nueva York
655 W. 34th St. (11th Avenue at 38th Street)
